首个“罐装”动画品牌将亮相杭州动漫节

    阿姨，我想买《哈皮父子》的图书，还有娃娃！”一个在福州上小学一年级的小女孩，千里迢迢地给江苏广电动漫公司办公室打来电话，办公室的阿姨告诉这个小粉丝：“《哈皮父子》图书很快就要出第二部啦！欢迎你到杭州动漫展上来玩，可以看到很多很多的哈皮娃娃！”

    这是一个刚刚发生的真实事件，让动画片《哈皮父子》的“爸爸”和“妈妈”们感到从心底油然而生的温暖和振奋，也感到“哈皮品牌”的全面打造势在必行、刻不容缓。

    4月28日到5月3日，杭州国际动漫展即将在杭州休闲博览园举行，“动画品牌”这个新兴活力产业形态的战场，又将吹响新年度的号角。尤为值得关注的就是今年首次全面挺进这个战场的《哈皮父子》品牌，在服装、玩具、文具、饮料、家具、日用品等8个领域申请了商业形象专利。根据“易拉罐父子”饮料动画形象初步开发的一批衍生产品，包括休闲童装、毛绒玩具、文具、饰品等多个品种，将会在本次杭州动漫展上展示，并希望通过展会平台，能够与有志合作的伙伴共享品牌形象创造的利益。届时《哈皮父子》还将首次揭晓其独特的“易拉罐”趣味包装专利，很可能成为动漫展上一大亮点。

    据悉，在品牌整体包装上，《哈皮父子》结合了服装产业里新兴的“易拉罐”包装理念，但除了服装以外，玩具等其他衍生产品也首次采用了新鲜有趣的罐装形式，和玩具产业里尚在日本港台流行的“扭蛋”理念有异曲同工之妙，堪称国内首个“罐装”动画品牌，而且能如此天衣无缝地与动画形象结合起来的设计，在国内原创动画品牌中也尚属罕见。

    除了外在包装独具一格，《哈皮父子》在开发衍生产品上，针对“哈皮”的亲子受众，提出了“快乐创造健康”的品牌理念：给孩子快乐的心情，给孩子创造的头脑，给孩子健康的身体。光是口号并不新奇，关键在于这个理念具体体现在研制具有“智力开发”和“环保材质”的“哈皮”衍生产品上。相对于其他单纯追求装饰性的动画品牌产品，哈皮产品追求更多的内容含量和质量保证，增强实用性，真正让孩子喜欢，让父母放心，树立起“哈皮”独特而又实在的品牌形象。

    由江苏广电总台原创的系列动画片《哈皮父子》，被国家广电总局评为“优秀国产动画片”，近半年来已经在包括央视在内的全国近200家电视台轮番播出，造成声势，在图书、音像、海外销售、网络宣传上也已打开局面。很多小朋友已经对哈皮语言耳熟能详，对哈皮形象倍感亲切，一些家长和哈皮小粉丝也在私人博客和公共论坛上纷纷表达了对《哈皮父子》的喜爱。具体负责经营的江苏广电影视动漫传媒有限公司（及其子公司无锡哈皮动画公司），背靠江苏广播电视总台（集团）的强势媒体平台，凭借一流的创作营销团队，迅速打开海内外市场，成为一家拥有《哈皮父子》动画品牌形象的快速成长型企业。公司计划在五年内运用各种媒体不断打造《哈皮父子》的品牌形象，为衍生产品开发宣传造势。这些扎实的条件，将促使新生的“哈皮父子”品牌迅速成长，成为不可忽视的市场力量。