一样的彩灯、一样的扎制技法、一样的艺术形成，而迪士尼这个象征卡通王国的主题却以不一样的速度引燃了人们的热情－－一个名为“缤纷迪士尼之夜”的洋灯会正在上海长风公园火热进行，游人如织，每张７０元的门票价格不菲，但丝毫不能减低游人的热情。
眼下，国际六一儿童节又一步步临近，孩子们的节日无疑会给这个童话王国带来更多的商业利润。当传统灯会渐渐淡出都市人的视线，“洋灯会”却唤起了人们不尽的热情。“洋灯会”红火上海滩，拷问传统灯会路在何方。
“赔钱赚吆喝”的传统灯会
灯会是中华民族特有的传统节日。然而传统灯会在保存民俗传统方面的功劳，无法掩盖其商业经营的失败，举办灯会往往都是赔钱赚吆喝。并且，商业运作的不成功，使得承办的政府、企业不堪其重，直接导致传统灯会越来越来淡出人们的视线。
以前灯会只注重观赏效果不考虑收益，初期确实能营造出浓郁的节日气氛，但长此以往却给政府企业造成很大负担。随着市场经济的发展，这种形式已明显跟不上时代发展的步伐，很长一段时间，国内很多地方都停办了元宵灯会就是印证。
同样是做文化，迪士尼飘洋过海，在新加坡、马来西亚、我国台湾和大陆都获得了成功。此次上海迪士尼灯会中方负责人沈怡萱也认为，其文化产业经营模式必有值得我们学习的地方，灯会走市场化道路是必然趋势。
“一锤子买卖”还是经营品牌
业内人士指出，传统灯会，由于承办主体不确定，甚至一年换一个，所以承办企业往往急功近利，只想从灯会中分得一杯羹，而没有自觉的品牌经营意识。
迪士尼则不同，维护品牌在其价值序列中毫无疑问地高居榜首。本次活动的艺术总监、来自四川自贡的万松涛提到了几个给他印象深刻的例子。设计师在制作“海底总动员”形象小丑鱼尼莫时，起初使用了传统的红色。但迪士尼公司的检查人员认为有违原著形象， 最后还是返工，把尼莫的颜色改回了橙色。
还有一个有趣的例子，美工师把美丽姑娘的裙子做成了粉红色，但迪斯尼公司的监督员看到后，就立即提出：“银幕故事中的灰姑娘，在室内穿粉色裙子，户外穿蓝色裙子，这个场景是表现她在户外的，应该是蓝裙子才对……”
万松涛表示，这次和迪士尼的合作，给他们这些做惯传统灯会的艺术家带来了全新的体验，迪士尼对自己品牌的珍视和近乎苛刻的维护态度给他留下了深刻印象。 因此，树立品牌意识是我国传统灯会需要突破的首要难关。
创新中求发展
除了注重品牌经营，迪士尼公司多年来的成功和他们的不断创新密不可分。迪士尼公司亚太区副总裁简卓文在解说迪士尼未来战略时说，他们的第一项工作就是要不断推出更多、更新的迪士尼卡通形象。
在本次灯会现场，记者不仅看到了“白雪公主”、“灰姑娘”这样的经典故事场景，还有“海底总动员”、“虫虫特攻队”等时下热门的动画形象。简卓文指出，迪士尼之所以能吸引一代又一代人，重要原因就是迪士尼能一直推陈出新，不断打造出新的形象。
相比之下，传统灯会的题材显得单调得多。万松涛说，以前在做传统灯会时，他们更多考虑的是在灯的制作技术、表现方式上寻求突破，而对新题材的开发往往重视不够。以前自贡灯会的题材比较单一，一般都是二十四孝、神仙鬼怪等传统故事。此次以传统的制灯技术来表现栩栩如生的迪士尼形象，这在自贡灯会的历史上尚属首次。
如何将传统灯会的表现形式和时尚元素结合，是摆在灯会承办者面前的一个主要问题。业内人士坦言，传统灯会如不加入时尚元素，很难引起年轻人的兴趣。
迪士尼灯会新加坡站的主办人林耀平先生说道：“早在２００１年新加坡中秋灯会时，就察觉到我们缺乏对年轻人的吸引力。我们的灯会太注重传统题材，致使年轻人没有兴趣参加。”
从“产品”到“产业”
灯会靠什么走出“赔钱赚吆喝”的怪圈？制作灯组需要投入巨额资金，而一般来说，传统灯会回收资金的主要渠道是门票收入，这就使得投资回收具有了极大的不稳定性。 一些承办业主为了减少投资，增加收益，采取降低制作成本，抬高门票价格的手段，导致灯组粗制滥造，门票价格却居高不下。高投入，又不能抬高门票，这意味着经营者必须寻找到新的方式来盈利。
记者在灯会的出口处观察了半个多小时，发现几乎所有的游客都没有空手而回。据承办方介绍，此次迪士尼灯会，邀请了各类迪士尼产品特许经营商５０多家。许多游客表示，灯会的吸引力不仅在精美的灯景，更在于琳琅满目的迪士尼产品：文具、玩具、装饰品、衣服、家居用品等等。
本次活动中方负责人沈怡萱介绍说，以往的灯会做的都是一次性消费的产品，而迪士尼灯会的独特之处在于它做的不是文化产品，而是文化产业。迪士尼已经形成了从影视作品、音乐、网络，到文具、玩具服饰等消费品，再到主题公园的庞大产业链。
一些游客表示，既欣赏了灯会，又能买到自己喜欢的迪士尼授权产品，花的是满意钱。
自贡灯会的逐步繁荣
我国其实也不乏成功的案例。有天下第一灯美誉的自贡灯会从上世纪六十年代第一届开始，就一直是政府承办，一直亏钱的自贡灯会清醒地认识到这种发展道路的必然失败。因此，从２０００年开始，自贡市政府决定结束政府承办灯会的历史，由官办重回民间。
单一的彩灯艺术已经无法像一个世纪以前那样吸引人们的兴趣，因此自贡灯会就开始在观灯节目中加入其他娱乐方式佐餐。几乎每届灯会都会有诸如海豹表演、大象跳舞等即兴娱乐项目助兴。他们甚至将哈尔滨的冰灯、河南高空钢缆飞车、相声魔术等等统统请进灯会助兴，使自贡灯会由单一的观灯变成了春节娱乐性项目的大杂烩，开始向传统庙会式的综合性娱乐方向发展。
几年来，自贡灯会越来越红火，成为自贡市的一个形象品牌。截至2004年4月，自贡灯会展览经贸成交总额已达１００多亿元，灯会利用本身积累的收入创建了全国惟一的一个中国彩灯博物馆。
这次缤纷迪士尼灯会的艺术指导也都是来自自贡的美工师们，他们用传统的艺术形式表现了时尚的潮流，这表明自贡灯会的发展也在逐渐和国际接轨，扩展其业务发展空间。
迪士尼灯会在上海的成功举办，自贡灯会的逐步繁荣都让我们看到了灯会发展的光明前景，经过不断的摸索和试验，相信我国传统灯会的未来会更加繁荣。
