动画热播成本难回 国产动漫“慢”在哪里

     记者近日在无锡科教产业园采访，惊奇地发现一部从去年八月已在全国94家电视台热播的动画片《哈皮父子》，正是由园区内一家动漫企业制作。怀着对这个新兴产业的好奇，记者与企业总经理孙永明进行一番交流。没想到，老总却向记者倒起了苦水：这部成本在400万元左右的动画片，除了电视台播出费及后期出版的图书、音像制品等收益，目前仅收回120万元。令人眼热不已的国产动漫，在市场化上究竟“慢”在哪里？

    该片总编剧孔令涛告诉记者，这部片子从2006年4月策划到2007年央视播出，前后仅用了不到一年半时间，其新颖的卡通形象受到小朋友的广泛欢迎，还被广电总局评为优秀国产动画片。在南京一些公交车的移动电视上，哈皮父子的形象也受到了许多年轻人的欢迎。

      成名之后的《哈皮父子》并没有给公司带来滚滚财源，这在业内其实已算不得什么新闻。去年，是江苏原创动画的“丰收年”，产量迅速增加，全年生产发行原创动画片15569分钟，年产量达全国总量的15%，位居全国第三。据不完全统计，我省已有15部原创动画片在央视或已确定在央视播出，“东方神娃”、“哈皮父子”、“吉娃娃”、“恐龙奇奇颗颗”等一批动画形象初具品牌效益，引起海内外市场的关注。而这些动画片在电视台成功播出后，往往面临同样的困惑：由谁来把人们刚刚开始眼熟的这些动画形象打造成名牌，推向市场，乃至成为像米老鼠、唐老鸭那样风行世界、畅销几十年的赚钱机器？

     应该说，江苏人对中国未来的动漫市场是有远见的。截至2007年，全省已有常州、无锡、苏州、南京4家国家动画产业基地，占全国国家级动画产业基地总数的24%，是产业基地最多最集中的省份。目前我省从事影视动画创作生产的企业近200家，直接从业人员7000多人，有40多所院校开设了动画相关专业，在校学生9000多人，动画产业区域规模优势明显。

     如何使动漫产业的步子再迈得大一点，让更多新起步的动漫创作者、运营商从中得到原创的“实惠”？拥有“最贵的中国猫”、身价达20亿的“蓝猫”的三辰集团一位副总透露，经过11年的苦心经营，他们形成了自己“卡通形象、衍生产品、专卖店”的产业链，蓝猫品牌衍生产品已涉及16个行业、6600多个种类，据称其4年的产业群销售收入达20亿元，是当初投资成本的22倍。“成功的形象设计只是万里长征的第一步，一部动画片往往需要3年才能得到市场的广泛认可，而有良好的收益需要5年甚至更长，要走好商业运作这步棋，我们需要良好的战略合作者，包括和出版业、服装制造业、游戏开发业的各种合作者达成共识，结成互相信任的长期的利益互动关系，把这个形象推广到市场上。”

    事实上，目前不少动漫创作者往往以为拿出作品靠形象就能盈利，这导致了其与周边产品开发商之间“谈不拢”。

    最渴望资金的行业最弄不到钱，动漫行业成为一个典型。传统动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、产品开发等诸多环节。但大部分动漫公司连创作环节都走不通。业内人士曾算过一笔账，生产一部52集×13分钟的动画片，以每分钟1.5万元的成本计算，仅制作成本就要1014万元。然而，国内90%从事原创动画制作的企业，注册资金在人民币500万元以下。而要命的是，电视台的动画收购价不超过每分钟1000元。两者相比，不及十分之一。因为钱的问题，不知多少企业黯然离去。